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AP经济学:沉没成本不是成本,不要为撒掉的牛奶而哭泣

来源:渊学通      发布时间:

学习AP经济学的同学肯定知道成本(Cost)是非常重要的,消费者在做决策(decision making)的时候会考虑到所有放弃的其他选择(Trade-off)和其中最好的选择(opportunity cost);


生产者在做决定要不要生产的时候也会考虑生产带来的收益(revenue)和成本;政府也不例外,比如在决定修不修路的时候不仅要考虑账面上的显成本(Explicit cost),还要关注看不见的隐成本(implicit cost)。



那么,今天我们就来看看一个特殊的成本——沉没成本(sunk cost)。



听说学过AP经济学的同学都是极其理性的(Rational),看问题都是一分为二的,做事都是最优的,似乎没有什么能难得倒他们。他们知道“走量”可以降低固定成本(fixed cost),因此信奉扩散效应(spreading effect);


他们还知道不生产就没有可变成本(variable cost),因此极力在提高资本生产力(capital productivity)上下功夫;更有甚者还知道有些情况下“亏损也要生产”!



当价格(price)低于平均总成本(average total cost)、高于平均可变成本(average variable cost),即便亏损也要生产。因为不生产就会损失全部的固定成本,生产就可以弥补一部分固定成本,何乐而不为呢?


这么看来,好像平时在大街上听到的“亏本大甩卖”、“清仓大甩卖”也不见得都是在说瞎话。


不过,学过经济学的同学就真的不会犯错、不会偶尔不理性吗?如果觉得是这样的话,那恐怕是还没有见识到什么是沉没成本。



 沉没成本Sunk Cost 

A sunk cost is a cost that has already been incurred and is non-recoverable.

沉没成本是已经产生且无法回收的成本。  



有关AP经济沉没成本最直接的一个说法就是“不要为撒掉的牛奶而哭泣”。这其实就是在告诉我们已经发生的事情无法改变,过去就让它过去吧。


只不过现实当中又有几个人能真正做到这一点呢?


投资上不愿意立即止损、感情上总是藕断丝连、做决策时瞻前顾后,这样的例子比比皆是,看来沉没成本还真不容易让它“沉”下去。


撒掉的“牛奶”着实令人惋惜和遗憾,如果“哭”是不可避免的,那就请哭完继续前进吧!在哪里跌倒就从哪里站起来!如果放不下沉没成本那就带着它一起前行,同学们,不遗憾的青春才是不完整的青春!



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